(月曜日)

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Everybody! Good Monday!
[2019vol40]

2019年第41週、10月第2週。
もう秋真っ只中のはずだが、
まだまだ暑い日もあって、
地球温暖化の進捗を実感させられる。

だが、世界の両雄となった米中が、
この件に関して無神経であるから、
時代は20世紀に戻りつつある。

なんということだ。

月刊商人舎Webコンテンツ。
月曜朝一の2週間販促企画。

消費税が10%となった後の、
大手2社の消費喚起販促を取り上げる。

まずイオン。
グループを挙げたプロモーション展開。
10月は「トップバリュ誕生50周年記念」
⑴50%増量セール
⑵ポイント還元プロモーション

⑵はイオンカード、電子マネー「WAON」、
共通ポイント「WAON POINT」が対象。

イオン九州は「本気の値下げ」。

5倍ポイントセールは当たり前。
10倍、20倍のボーナスポイントなど、
ポイント還元合戦はし烈だ。

予想通り。

しかし背に腹は代えられない。

そして西友。
新価格プログラム「超超得」を実施する。
これまでは「超得」「今トク」。
ウォルマートのロールバックと同じ。
その対象アイテムの中から、
さらに値引きして販売する。

「飲料・加工品など」と「生鮮」。
それぞれ数アイテムを選んで、
毎週3日間限定で展開。

飲料・加工品は週末の土・日・月、
生鮮食品は週中の火・水・木。

すでに8月から、
3つの新価格プログラムを展開中。
「超得」「今トク」「プライスロック」。
それに「超超得」が加わる。

セブン&アイはこれに加わらないが、
ドン・キホーテ&ユニーは、
「驚安」作戦だから、
大手流通業は消費増税に対して、
こぞって価格政策を採用することになる。

何しろこの消費増税前まだは、
エブリデー高価格だったコンビニが、
国民の「血税」を活用して、
2%ディスカウントする。

だから大手は、
顧客の価格コンシャスに、
スケールで対抗する。

利益にはしばらく目をつむって、
「背に腹は代えられない」。

一方、キャッシュレス化は、
着実に進んでいる。

もちろん資本金5000万円以下の小売業。
従来、キャッシュレス決済の割合が、
3割強だった店は、
5割にまで上がっている。

1割から2割くらいは、
キャッシュレス化比率が高まる。

しかしだからといって、
売上高が上がるわけでもないし、
客数が増えるわけでもない。

顧客の心理は、
「ポイント還元、プレミアム商品券、
使わないという選択肢はないやろ!」

佐藤健と鶴瓶が出演するCM。
ドリームジャンボ宝くじ。
「買わないという選択肢はないやろ!」

さて「Harvard Business Review」、
最新号が届いた。

一本特集は、
「従業員エンゲージメント」

巻頭の記事はこれ。
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ビジネスに「知性」を与えてくれる。
月刊商人舎もそれを志向する。

さて、今週末も、
台風19号が日本列島に近づく。

それでもスポーツ界に、
停滞はない。

ラグビーワールドカップは、
週末13日のスコットランド戦に向けて、
最高潮を迎える。

一方、カタールのドーハでは、
陸上世界選手権。
男子400mリレー決勝で、
日本チームは37秒43のアジア新記録。
2大会連続の銅メダル。

多田修平⇒白石黄良々⇒桐生祥秀、
そしてアンカーはサニブラウン・ハキーム。

2016年リオ五輪のアジア記録を、M&M エムアンドエム それいけ!アンパンマンデラックス2 レッド 三輪車Elvis Presley Latex Mask Adult Halloween Accessory Rock N' Rock Music
0秒17短縮。

凄い記録だ。

女子ゴルフは畑岡奈採が、プール 大きい家庭用プール 長方形スーパータフプール OF550 プール塩素消毒剤プレゼント ビニールプール 子供用 ベランダ 大型 水遊び 家庭用 空気入れ不要水鉄砲Splatoon Spline shooter Water Gun
日本女子オープンで3度目の優勝。
この4年間は、
優勝⇒優勝⇒準優勝⇒優勝。
これも凄い。

そしてプロ野球クライマックスシリーズ。
セントラルリーグでは、
ペナントレース3位の阪神タイガースが、
2位だったDeNA横浜ベイスターズを、
雨中の闘いで破った。

最後は藤川球児が2回を抑えて勝利。

パシフィックリーグも、
ソフトバンクスホークスが、
楽天ゴールデンイーグルスを撃破して、
決勝に進出。

ほぼ日の糸井重里。
今日のダーリン。

「”敵を憎むというかたち”以外に、
戦いはあるはずだ」

同感。

「ラグビーには、
それが見えるのが気持ちがいい」

「もしかしたら、
やせがまんをしているのかもしれないが、
それならそれでいいではないかと思う」

「”どういうやせがまんをするか”こそが、
その世界の文化なのだと、ぼくは思う」

そして糸井重里の秀逸コピー。
「”知的にコントロールされた戦い”は、
芸術である」

消費増税後の様々な政策に必要なのも、
「知的にコントロールされた戦い」である。
「芸術」と呼ばれるほどの商戦である。

“敵を憎むというかたち”以外の戦いである。

では、みなさん、今週も、
知的にコントロールされた商売を。
Good Monday!

〈結城義晴〉

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